Stratégie marketing : quel levier de communication choisir ?

La communication représente incontestablement le moyen le plus simple et le plus efficace lorsqu’une entreprise en pleine expansion, une PME ou une start-up souhaite affirmer sa position sur le marché, attirer de nouveaux acheteurs ou encore fidéliser ses clients existants. Ainsi, peu importe votre champ d’activité ou bien la taille de votre entreprise, sachez que seule une stratégie marketing parfaitement réfléchie vous offrira la possibilité de vous différencier de la concurrence. 

De nos jours, à l’ère du digital, la majorité des managers se tournent vers le marketing numérique et oublient ainsi que la communication hors ligne est tout aussi importante. Aussi, dans cet article, parmi toutes les stratégies publicitaires qui existent, nous allons vous dévoiler ce que l’on appelle le « kit de survie » de communication pour votre entreprise.   

Médias sociaux : un outil incontournable pour communiquer  

En France, en 2023, l’on compte près de 52 millions d’utilisateurs actifs de médias sociaux, plus précisément près de 80 % de la population. À l’égard de ces chiffres, force est de constater que la plupart de vos cibles sont présentes sur les réseaux sociaux. Cela signifie donc que pour promouvoir votre image de marque, vous devez aller là où se trouvent vos cibles. Pour ce faire, vous devez y créer un profil ou un compte pour votre entreprise.

Hormis le fait de créer des relations avec une communauté, les médias sociaux vous offrent également le moyen de concevoir, de publier et de partager des contenus dans l’optique de faire la promotion de votre marque. Ainsi, ils deviennent un levier de communication incontournable tant pour trouver des prospects, pour consolider vos liens avec vos clients actuels que pour vendre les produits et/ou services que vous proposez.

Marketing par l’objet : un levier de communication reconnu par son efficacité

Comme son nom l’indique, le marketing par l’objet consiste à communiquer un message publicitaire par le biais d’un objet. À l’évidence, le support physique que vous avez sélectionné viendra ainsi appuyer vos valeurs, un sujet ou encore une idée bien pensée au préalable lors de campagnes diverses ou des évènements. 

En outre, ce levier de communication, très plébiscité par son efficacité, concerne différents objets médias, aussi connus sous le nom de goodies personnalisés, comme le Pull & sweat shirt avec logo. Ces objets publicitaires, personnalisés avec votre identité visuelle : nom de votre entreprise, logo, slogan, photo, etc., seront servis comme cadeaux d’affaires et véhiculeront ainsi votre image de marque. Que ce soit pour un évènement professionnel ou culturel, une occasion spéciale (anniversaire de l’entreprise, mariage, baptême, etc.) ou une fête (Noël, Nouvel An …), le marketing par l’objet peut être utilisé dans de nombreuses situations. 

À différence des autres outils de communication comme internet, la télévision ou encore la presse, le marketing par l’objet constitue un support de communication moins intrusif. D’ailleurs, une étude menée par la 2FPCO affirme que 78% des consommateurs ayant fait l’objet d’un sondage ont apprécié recevoir de produits publicitaires comme cadeaux. De plus, plus de 80% d’entre eux souhaitent recevoir davantage des objets publicitaires. Ces chiffrent prouvent l’efficacité de l’objet média en termes de communication.  

Qui plus est, utiliser les objets personnalisés offre un autre avantage aux entreprises. Vous pouvez en effet complètement les customiser et vous avez en votre disposition un large panel de produits qualifiés dans l’idée de communiquer au mieux le message souhaité. D’ailleurs, grâce à l’évolution technologique, la personnalisation d’un support physique n’a aucune limite. Vous avez ainsi la possibilité de personnaliser tout ce dont vous souhaitez. Cela concerne non seulement le support en question, mais également la couleur, les dimensions, la matière, le type de technique de marquage, etc. Cependant, si vous souhaitez obtenir l’effet désiré, il convient de se faire accompagner par un professionnel dans ce domaine. Celui-ci prendra ainsi soin de vous aider à élaborer votre campagne publicitaire.  

Concevoir un site web et un blog 

À l’ère du numérique, les modes de consommation évoluent et l’on compte ainsi plus de 60 millions d’internautes. En moyenne, les consommateurs passent plus de 2h par jour à se connecter. Pour optimiser votre visibilité en ligne, il vaut donc mieux de créer votre site internet et d’y intégrer un blog. Avoir un site internet vous permet en effet d’inspirer confiance et de maitriser en même temps votre communication en ligne avec les consommateurs tout en consolidant vos liens avec vos clients actuels. Ce levier de communication vous offre aussi le moyen de générer des prospects afin que ces derniers deviennent vos potentiels clients. Pour parvenir à atteindre ces résultats, il faut toutefois veiller à avoir un site mobile, autrement dit, un site qui s’adapte aux appareils mobiles. Outre cela, assurez-vous que votre plateforme soit à la fois rapide et ergonomique. N’hésitez pas à faire appel au service d’un développeur web pour vous assister dans la création de votre site !   

Accroitre sa visibilité sur les moteurs de recherche

Le marketing sur les moteurs de recherche regroupe deux volets à savoir le référencement naturel, reconnu sous le sigle SEO, et le SEA ou la publicité sur les moteurs de recherche. Le premier est gratuit tandis que le second est payant. 

Qu’il soit gratuit ou payant, le référencement est d’une importance capitale pour une marque. Lorsque les consommateurs recherchent en effet un produit ou un service, ils se mettent sur leurs écrans et se réfèrent aux moteurs de recherche tels que Google. Ce dernier, qui est le géant du web, enregistre journalièrement près de 3.5 milliards de requêtes. Retenez cependant que les internautes ne consultent que le premier page des résultats fournis par un moteur de recherche. C’est pour cette raison qu’une marque qui dispose d’un site web doit impérativement apparaître sur une meilleure position. D’où la nécessité de bien référencer son site web et les contenus de son blog via l’un ou les 2 volets de référencements. 

En conclusion, il est vrai que vous devez ne pas trop disperser vos ressources et vos efforts au moment où vous menez votre campagne publicitaire. Cependant, il est aussi vivement recommandé d’éviter de se focaliser sur un seul et unique levier de communication, et cela, que vous soyez une start-up, une PME ou une entreprise en pleine expansion. Il est par conséquent préférable d’adopter une stratégie multicanal afin de toucher un maximum de cibles.